AAmazon veut que vous utilisiez ses nouveaux outils d’IA pour faire vos achats avec des photos, plutôt qu’avec des mots-clés

Amazon a annoncé jeudi une série de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA pour la recherche visuelle. Avec le lancement de huit nouveaux outils, le géant du commerce électronique vise à rendre la découverte de produits plus facile et plus intuitive sur l'ensemble de sa plateforme d'achat. Amazon précise que ces fonctionnalités exploitent l'IA, la reconnaissance d'images et la recherche par appareil photo pour aider les utilisateurs à rechercher des produits à l'aide de commandes en langage naturel, d'images et même d'objets du monde réel. Parmi les nouveautés notables, on trouve des aperçus de recherche générés par l'IA, des recommandations de style personnalisées, une recherche visuelle améliorée via Amazon Lens et un nouveau widget d'écran de verrouillage pour les utilisateurs d'iPhone.

Amazon étend ses capacités de recherche visuelle basées sur l'IA

Dans un article de blog, Amazon a déclaré que ces nouvelles fonctionnalités visaient à combler le fossé entre ce que les clients imaginent et les produits qu'ils découvrent finalement sur la plateforme. La nouvelle expérience de recherche alimentée par l'IA peut générer des images en temps réel à mesure que les utilisateurs saisissent des descriptions de produits dans l'application Amazon Shopping. Plutôt que de s'en tenir à la terminologie exacte des produits, les acheteurs peuvent simplement décrire des attributs tels que la couleur, la texture ou le design.

La fonctionnalité générera des images alimentées par l'IA qui s'afficheront sous la barre de recherche. Les utilisateurs pourront ensuite appuyer sur l'image qui correspond le mieux à ce qu'ils ont en tête pour parcourir des produits similaires. Le géant du commerce électronique précise que la recherche alimentée par l'IA prend actuellement en charge les catégories « Vêtements » et « Maison ».

Amazon lance également « Shop by Style », qui permet d'afficher dans les résultats de recherche des collages générés par l'IA et sur lesquels il est possible d'acheter. Cette fonctionnalité propose des collections sélectionnées avec soin pour les vêtements et les accessoires, organisées autour de thèmes tels que « Urban Luxe » ou « Soft Elegance ».

L'entreprise a également mis à jour Amazon Lens avec une nouvelle fonctionnalité « Lens Live ». Comme son nom l'indique, celle-ci permet d'analyser les produits visibles à travers l'objectif du téléphone et d'afficher en temps réel les articles correspondants dans un carrousel interactif. Amazon précise que les clients peuvent utiliser cette fonctionnalité pour comparer des produits, les ajouter à leur liste de souhaits ou à leur panier sans quitter l'interface. Lens Live intègre également Alexa, permettant aux utilisateurs de poser des questions contextuelles sur les produits.

Parmi les autres outils de raffinement de la recherche, on peut citer Visual Suggestions, qui propose des filtres basés sur des images pour les recherches générales. Les utilisateurs peuvent également ajouter des indications textuelles aux images téléchargées dans Amazon Lens.

L'application Amazon pour iOS dispose également d'un nouveau widget Amazon Lens pour l'écran d'accueil. L'entreprise affirme qu'il permet d'accéder d'un simple clic à des recherches de produits via l'appareil photo. La fonctionnalité « More Like This » a également été étendue pour permettre aux utilisateurs de trouver rapidement des produits visuellement similaires à partir des résultats de recherche. Enfin, il y a également Circle to Search. Cet outil de recherche visuelle permet aux acheteurs de mettre en surbrillance un objet spécifique dans une image téléchargée et de le rechercher indépendamment.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche visuelle sont actuellement déployées auprès des clients aux États-Unis via l'application Amazon Shopping sur Android et iOS.