La première de Grand Theft Auto 6 sur Netflix crée un précédent prometteur, mais aussi inquiétant

Grand Theft Auto 6 sera un jeu pas comme les autres. Le jeu criminel en monde ouvert de Rockstar Games devrait battre tous les records de lancement dans tous les médias lors de sa sortie en novembre. Son impact sur la culture et la consommation se fera sûrement sentir bien au-delà du paysage du jeu vidéo. Et l'industrie du divertissement au sens large le sait. Jeudi, Rockstar a confirmé que le premier aperçu détaillé de GTA 6 sera présenté en avant-première sur le géant du streaming Netflix dans le courant du mois.

L'annonce souligne la place de Grand Theft Auto 6 en tant que propriété de divertissement qui justifie une poussée marketing qui transcende les campagnes de jeux vidéo conventionnelles. Les bandes-annonces de jeux et les présentations de gameplay sont généralement dévoilées lors d'événements dédiés aux jeux vidéo, tels que le Summer Game Fest, le State of Play de Sony, le Nintendo Direct ou le Xbox Games Showcase. Les développeurs et les éditeurs publient de nouvelles bandes-annonces pour les jeux à venir sur leurs chaînes YouTube. Mais GTA 6 bénéficie d'une première exclusive sur le plus grand service de streaming au monde.

Netflix a qualifié la première prévue de GTA 6 de résultat d'un « partenariat unique en son genre » avec Rockstar Games. Dans sa propre annonce, la plateforme de streaming a déclaré que l'événement « représente la prochaine génération de narration et de contenu sur Netflix ». Le géant du streaming a déjà organisé des avant-premières pour de grands événements sportifs en direct, notamment le match de boxe Jake Paul contre Mike Tyson en 2024, qui a attiré 65 millions de visionnages simultanés. Mais GTA 6 est une toute autre bête.

                                                                                                                                                        Photo Credit: Rockstar Games

« Les révélations de Grand Theft Auto sont devenues des moments culturels à part entière », a déclaré Brandon Riegg, vice-président des séries documentaires chez Netflix.

« L'attente et le fandom autour de Grand Theft Auto VI sont sans précédent, et nous sommes honorés que Rockstar Games se soit associée à nous pour présenter en avant-première le prochain chapitre de l'histoire de Grand Theft Auto aux membres de Netflix.

« Cela reflète ce que nous espérons que Netflix est en train de devenir : un endroit où les récits les plus ambitieux, quel que soit le support, peuvent trouver le plus large public possible. »

Netflix et Rockstar n'ont pas communiqué les détails de l'accord qui a permis au service de streaming de diffuser la première de GTA 6. Netflix a probablement payé une somme importante pour obtenir les droits d'exclusivité temporaire sur la présentation étendue du jeu. Tom Henderson, d'Insider Gaming, estime que le service de streaming a payé une « somme importante » à la société mère de Rockstar, Take-Two, pour conclure l'accord.

« Le chiffre d'affaires de GTA 6 a probablement déjà dépassé l'équivalent d'un million d'unités vendues grâce à l'accord avec Netflix. Je doute que nous obtenions des chiffres exacts, mais il s'agissait d'un montant important pour que Take-Two accepte cet accord », a déclaré Henderson  sur X à la suite de l'annonce de Rockstar.

La première de GTA 6 sur Netflix crée un mauvais précédent

Mais que signifie la première exclusive de GTA 6 sur Netflix pour le jeu ?

Tout d'abord, il faut tenir compte de la partie désagréable. Rockstar Games et Netflix mettent essentiellement un prix sur une bande-annonce. Grand Theft Auto VI : An Extended Look sera diffusé en avant-première sur Netflix le jeudi 27 août à 15 h 00 ET (le 28 août à 00 h 30 IST en Inde). Bien sûr, l'émission sera diffusée sur YouTube six heures plus tard, mais pour regarder la première sur le service de streaming, vous devez être abonné à Netflix.

Riegg lui-même a déclaré que la « prochaine partie de l'histoire de Grand Theft Auto » sera « d'abord proposée aux abonnés Netflix ». Cela crée un précédent inquiétant. Le aperçu étendu, qui plongera essentiellement dans l'histoire, le décor et les aspects du gameplay de GTA 6, sera d'abord réservé aux abonnés Netflix avant d'être disponible pour tous les autres sur YouTube.

Il est bien sûr très probable que peu de temps après la diffusion de la présentation de GTA 6 sur Netflix, des copies piratées seront mises en ligne sur des sites de piratage. Mais cela ne change rien au fait que Rockstar a choisi de mettre la bande-annonce de GTA 6 derrière un mur payant.

Deuxièmement, la première de GTA 6 sur Netflix pourrait établir un nouveau modèle pour le marketing des jeux vidéo. Tous les jeux ne seront pas adaptés, mais les grandes sorties triple A (pensez à The Witcher 4 ou au prochain Assassin's Creed) pourraient suivre l'exemple de GTA 6.

De nombreux grands éditeurs de jeux ont déjà des relations avec des sociétés de streaming. Ubisoft travaille avec Netflix sur la série live-action Assassin's Creed. Nous pourrions voir davantage de premières de jeux sur les services traditionnels de streaming de films et de télévision. Par exemple, le prochain jeu Tomb Raider, qui est édité par Amazon Game Studios, pourrait bénéficier d'une première du style de GTA 6 sur Amazon Prime Video. Il pourrait en être de même pour la suite de 007 First Light, car Amazon MGM détient désormais les droits de propriété intellectuelle de James Bond. 

Ainsi, outre les fans impatients, il est probable que les grands studios et éditeurs suivront de très près la première de GTA 6 sur Netflix. Si l'on en croit les vues des bandes-annonces de GTA 6 sur YouTube, l'événement Netflix sera un succès. Il pourrait même battre les records de streaming simultané sur le service de streaming, attirant un public plus large vers les révélations et les bandes-annonces de jeux vidéo, au-delà de la foule de fidèles qui regardent les présentations de jeux traditionnelles.