Samsung conserve la première place malgré le recul du marché mondial des smartphones au T2 2026, les expéditions d’iPhone progressent de 4 % selon Omdia

Les entreprises technologiques du monde entier ont augmenté le prix de leurs téléphones au cours des derniers mois. Bien que toutes les entreprises n'aient pas fait de déclaration, divers rapports soulignent que la pénurie actuelle de composants de mémoire et de stockage a augmenté les coûts de fabrication, car les fabricants de composants ont réorienté l'approvisionnement en barrettes DRAM et NAND vers les centres de données d'IA. Aujourd'hui, un rapport d'étude de marché affirme que les livraisons de smartphones ont connu une baisse notable au deuxième trimestre de 2026 (T2 2026) en raison de la « crise de la mémoire » en cours. Alors que l'ensemble du secteur a connu un déclin, les parts de marché de Samsung et d'Apple ont augmenté, leur permettant de se hisser respectivement à la première et à la deuxième place.

Les livraisons mondiales de téléphones ont diminué en raison de la crise actuelle des mémoires

Selon le dernier rapport d'étude de marché  d'Omdia, les livraisons mondiales ont diminué de 4 % au deuxième trimestre 2026. Le rapport souligne que la pénurie actuelle de composants de mémoire et de stockage a perturbé les chaînes d'approvisionnement et fait grimper leurs prix.

« La dynamique actuelle a créé une grave polarisation du marché, reflétant de fortes différences dans les stratégies d'atténuation des fournisseurs, qui varient en fonction de leurs priorités, de leur taille, de leur orientation en matière de fourchette de prix et de la démographie de leur public principal », explique Omidia.

Malgré la tendance à la baisse du secteur, Samsung et Apple ont réussi à augmenter leurs parts de marché, contrairement à leurs concurrents chinois. Samsung a conservé la première place avec la plus grande part de marché, soit 22 %, au deuxième trimestre 2026. Les livraisons du géant sud-coréen de la technologie ont augmenté de 2 % par rapport au même trimestre de l'année dernière.

Le rapport cite « une demande résiliente et une forte disponibilité de l'offre » pour expliquer la solide performance de l'entreprise. En outre, le lancement retardé de la série Samsung Galaxy S26 aurait reporté une partie de la demande au deuxième trimestre 2026. Le rapport ajoute : « Samsung a gagné du terrain dans le segment économique, car ses concurrents chinois ont adopté une stratégie plus conservatrice. »

D'autre part, Apple a pris la deuxième place avec une part de marché de 20 % au deuxième trimestre 2026. Le géant de la technologie basé à Cupertino a vu sa part de marché augmenter de la marge la plus élevée, 4 %, par rapport à 16 % au deuxième trimestre 2025.

Il s'agirait de la meilleure performance jamais réalisée par le fabricant de l'iPhone au deuxième trimestre, grâce aux excellents résultats de la série iPhone 17 et au cycle de mise à niveau. Apple aurait également bénéficié d'une stabilité des prix, la concurrence ayant augmenté les prix de ses appareils.

Comme mentionné précédemment, les principaux fabricants chinois de smartphones auraient connu un deuxième trimestre 2026 moins réjouissant. Xiaomi s'est classé troisième avec une part de marché de 11 %, en incluant les livraisons de téléphones Poco et Redmi, contre 15 % au deuxième trimestre 2025.

Oppo a pris la quatrième place avec une part de marché de 10 %, en incluant les livraisons de Realme et de OnePlus, enregistrant une baisse de 2 %. Enfin, la part de marché combinée de Vivo et d'iQOO est tombée à 8 % au deuxième trimestre 2026, contre 9 % au même trimestre l'année dernière.