Apple pourrait augmenter les prix des iPhone et des Mac en raison de la pénurie de puces mémoire, selon Tim Cook

Apple préparerait des hausses de prix pour l'ensemble de sa gamme de produits. Selon un rapport, la flambée des coûts des puces de mémoire et de stockage pourrait contraindre le géant technologique de Cupertino à relever ses tarifs. Dans une récente interview, le PDG d'Apple, Tim Cook, a indiqué que des augmentations de prix pourraient s'avérer inévitables, l'entreprise étant confrontée à une pénurie mondiale de composants mémoire alimentée par la demande croissante des centres de données dédiés à l'IA. Le dirigeant n'a toutefois pas précisé quels produits pourraient voir leur prix augmenter ni quand ces changements entreraient en vigueur.

Tim Cook : la hausse des coûts de la mémoire pourrait contraindre Apple à augmenter ses prix
Lors d'un entretien avec le *Wall Street Journal*, Tim Cook a reconnu qu'Apple s'efforçait jusqu'ici de protéger ses clients de la hausse du coût des composants. Le dirigeant a toutefois admis que le fabricant de l'iPhone pourrait ne plus être en mesure d'absorber ces hausses à l'avenir.

« Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », aurait déclaré Cook. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les augmentations considérables qui nous sont répercutées et nous avons tenté de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue intenable. »

Cook a souligné les inquiétudes croissantes concernant la pénurie ainsi que la forte hausse des prix des composants de stockage et de mémoire DRAM. Ces derniers mois, les fabricants ont privilégié la mémoire à large bande passante (HBM) — utilisée dans les serveurs dédiés à l'IA — au détriment des composants destinés à l'électronique grand public. Ce changement d'orientation aurait perturbé la chaîne d'approvisionnement et provoqué une flambée soudaine des prix.

Le PDG d'Apple a également indiqué que l'entreprise étudiait des moyens de contribuer à accroître l'offre de mémoire en mobilisant ses ressources financières. Toutefois, il a réaffirmé qu'Apple n'avait pas l'intention de fabriquer elle-même des puces mémoire.

Ces préoccupations d'Apple surviennent peu après la publication d'un rapport de DigiTimes Asia affirmant que la gamme iPhone 18 pourrait être dotée de 12 Go de RAM, contre 8 Go pour les modèles actuels. Cette évolution viserait à prendre en charge des fonctionnalités Siri plus avancées ainsi que des outils basés sur l'IA attendus avec iOS 27. Le rapport suggérait par ailleurs qu'Apple prévoyait de maintenir ses tarifs actuels malgré cette augmentation de la mémoire.

Toutefois, les derniers commentaires de Cook indiquent que la stratégie pourrait être sous pression.

Le Wall Street Journal affirme également avoir analysé l'impact potentiel de la hausse du coût des composants sur le prix des futurs iPhone. En s'appuyant sur des estimations du cabinet d'études TechInsights, l'article indique que le coût de la mémoire DRAM pour un iPhone 18 Pro d'entrée de gamme pourrait passer d'environ 39 dollars à 145 dollars. Parallèlement, le coût du stockage pourrait grimper de 13 dollars à 51 dollars.

En tenant compte d'autres facteurs, tels que les frais de fabrication, la publication estime que le coût de production de l'iPhone 18 Pro de base pourrait augmenter de près de 25 % par rapport à celui de l'iPhone 17 Pro. Par conséquent, Apple pourrait relever le prix de l'appareil à 1 299 dollars — contre 1 099 dollars actuellement — afin de préserver ses marges bénéficiaires.