Apple prévoirait d’ajouter des publicités sur iPhone et autres appareils, élargissant sa stratégie de revenus liés aux services : Rapport

Apple se préparerait à introduire de la publicité au sein de son application Plans. Selon un journaliste chevronné, cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale du géant technologique de Cupertino visant à générer davantage de revenus grâce à ses services. Bien que les détails demeurent confidentiels, le fonctionnement devrait être similaire à celui de la publicité sur Google Maps ; ce projet pourrait d'ailleurs être officiellement annoncé dès ce mois-ci. Cette démarche fait suite à l'introduction récente de nouveaux emplacements publicitaires au sein de l'App Store.

Publicités dans Apple Plans

Citant des sources anonymes proches du dossier, Mark Gurman de Bloomberg a rapporté qu'Apple travaille sur un système permettant aux entreprises d'enchérir pour obtenir un placement privilégié dans les résultats de recherche d'Apple Plans. Par exemple, les fiches sponsorisées de l'annonceur ayant fait l'enchère la plus élevée apparaîtraient en tête des résultats de recherche dans Plans lorsque les utilisateurs saisissent des termes tels que « sushi » ou « café ».

Le journaliste a affirmé que cette approche est similaire aux modèles publicitaires utilisés par des plateformes comme Google Maps et Yelp. Sur ces plateformes, les entreprises peuvent promouvoir leurs fiches pour gagner en visibilité. Apple n'a pas officiellement confirmé ces projets, un porte-parole de l'entreprise ayant refusé de faire tout commentaire à ce sujet.

Ces publicités devraient commencer à apparaître dès cet été sur iPhone, sur d'autres appareils Apple ainsi que sur le Web, a ajouté M. Gurman.

C'est en octobre 2025 que M. Gurman a évoqué pour la première fois l'intégration potentielle de publicités dans Apple Plans. À l'époque, le journaliste indiquait qu'Apple ferait appel à des outils basés sur l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser le ciblage publicitaire, en privilégiant la pertinence et l'utilité.

L'introduction de publicités dans Apple Plans marquerait, selon les informations disponibles, une nouvelle étape dans les ambitions publicitaires d'Apple. En avril de l'année dernière, le géant de Cupertino a rebaptisé son activité publicitaire, passant de « Search Ads » à « Apple Ads ». Dirigée par Todd Teresi et rattachée à Eddy Cue (responsable des services), la division publicitaire d'Apple devrait, selon les prévisions, générer environ 8,5 milliards de dollars (soit environ 700 milliards de roupies) en 2026.

Bien que cette activité demeure relativement modeste par rapport à celle de ses concurrents, elle deviendrait, semble-t-il, une composante de plus en plus importante du portefeuille de services d'Apple. L'entreprise a notamment déjà étendu les emplacements publicitaires au sein de l'App Store. Elle explorerait également des opportunités de monétisation au sein de son application News et de sa plateforme Podcasts. Par ailleurs, même des contenus sportifs — tels que le forfait de streaming de la Major League Soccer (MLS) sur Apple TV — pourraient être explorés en vue d'éventuelles opportunités publicitaires.